Что это
Backlink, «обратная ссылка» — ссылка, поставленная не вами, а сторонним сайтом: упоминание в статье, ссылка из справочника, из отраслевого СМИ, из чужого блога.
Идея в основе метода — ссылка как голос: чем больше авторитетных сайтов ссылаются на вас, тем выше поисковик оценивает ваш авторитет по теме. На этой идее исторически построен алгоритм PageRank у Google.
Не все ссылки равны
Ссылка с отраслевого СМИ с историей и читателями весит принципиально больше, чем с безымянного каталога, созданного специально для продажи ссылок. Поисковики умеют отличать первое от второго и наказывают за массовую скупку вторых — подробнее в фильтрах Яндекса.
Совокупность всех внешних ссылок на сайт называют ссылочной массой — оценивают не одну ссылку, а профиль целиком.
Почему это важно вам
Внешние ссылки нельзя поставить себе самому и засчитать как доказательство авторитета — этим они и отличаются от перелинковки. Естественный путь получить их — писать материал, на который действительно хочется сослаться: с цифрами, честным разбором, ответом на вопрос, который больше нигде так подробно не раскрыт.