Как он набирается
Глубиной, а не широтой: два-три десятка связанных материалов по одной теме дают позиции, которых не дадут те же материалы, размазанные по пяти темам.
Чем он ценен
Он снижает стоимость каждого следующего материала: новая статья в устоявшемся кластере ранжируется быстрее, чем первая статья в новом.
Почему это важно вам
Это главный аргумент против частой смены направления: авторитет, набранный по одной теме, при развороте не конвертируется. Смена фокуса для бизнеса дёшева, для домена - нет.