Что это
Время на сайте — средняя продолжительность визита, которую считает счётчик от первого действия до последнего. Метрику смотрят в разных срезах: по всему сайту, по конкретной странице, по источнику трафика.
Почему её легко неправильно прочитать
Долгое время на странице — не всегда хороший знак: человек мог зачитаться, а мог растеряться и не найти то, за чем пришёл. Короткое время — не всегда плохой: мог найти ответ за 40 секунд и уйти удовлетворённым. Показательнее смотреть время вместе с глубиной просмотра и отказами: долго и с переходами дальше — хорошо, долго и без единого клика — тревожный знак.
Почему это важно вам
Для статьи или термина в словаре время на странице в несколько минут с переходом на соседний материал — то самое поведение, которое считается здоровым для контентного сайта: зашёл, читал, перешёл дальше, ушёл без возврата в поиск.