Что это
Выгорание — когда рекламный креатив (картинка, видео, текст объявления) устаёт: те же настройки аудитории, тот же бюджет, но клики дорожают, а заявок становится меньше.
Причина — растёт частота показа: одни и те же люди видят одно и то же объявление снова и снова, и оно перестаёт цеплять внимание.
Как это заметить
Симптом читается в отчётах: цена клика ползёт вверх при той же аудитории и бюджете, показатель кликабельности падает неделя к неделе, хотя в настройках ничего не менялось.
Скорость выгорания зависит от размера аудитории: у узкой оно наступает быстрее — те же люди видят объявление чаще, — у широкой позже.
Почему это важно вам
Выгорание — не повод считать, что оффер или продукт перестали работать: часто дело не в сути предложения, а в том, что глаз аудитории замылился на конкретную картинку или текст.
Практический вывод: рекламные креативы нужно обновлять регулярно, до того как метрики просядут, а не после — набор из нескольких вариантов объявлений держит показатели стабильнее, чем один, даже очень удачный.