Что это
Яндекс Вебмастер — сервис, куда добавляют сайт, чтобы получать данные напрямую от поисковика, а не гадать со стороны. Подтверждение прав на сайт занимает несколько минут — через файл, мета-тег или DNS-запись. У Google есть аналог — Search Console, с похожим набором отчётов.
Что там смотрят
Три отчёта нужны чаще всего: статус индексации — какие страницы Яндекс знает и показывает; запросы — по каким формулировкам вас находят и сколько это даёт показов и кликов; и диагностика — от битых ссылок до слишком медленной загрузки. Там же можно вручную попросить Яндекс обойти конкретную новую страницу, не дожидаясь очереди робота.
Там же виден ИКС сайта — показатель, который Яндекс считает по собственной непубличной методике.
Почему это важно вам
Без Вебмастера вы судите об SEO вслепую — по ощущениям и рассказам подрядчика. С ним видны фактические цифры: сколько страниц реально в поиске, по каким словам вас находят на самом деле, и что технически мешает — раньше, чем это заметит читатель.