Что это
CPA — от английского cost per action. Формула: бюджет ÷ количество совершённых целевых действий. Действие — то, что вы сами определили: не обязательно заявка (это частный случай, CPL), может быть регистрация на вебинар, скачивание чек-листа, оплата курса.
Чем отличается от CPC и CPM
CPC и CPM — плата за клик или за показ независимо от того, что человек сделал дальше. CPA — плата именно за результат: риск, что клик не приведёт к действию, лежит на том, кто размещает трафик, а не на вас.
Где это чаще всего встречается
Модель CPA — основа партнёрских программ и CPA-сетей: там оплата партнёру идёт только за подтверждённое действие, которое отслеживается через постбэк.
Почему это важно вам
CPA снижает ваш риск — платите за то, что реально произошло. Но это не бесплатно: цена за действие в этой модели обычно выше эквивалентного CPC или CPM, потому что риск переложен на площадку или партнёра.