Что это
CPM — от английского cost per mille («милле» — тысяча). Формула: бюджет ÷ (показы ÷ 1000). Потратили 5 000 ₽, получили 100 000 показов — CPM = 50 ₽.
Почему эта цена растёт
CPM во ВКонтакте вырос на 92% за один только 2022 год после блокировки части рекламных площадок, и ещё на 22,5% в нише образования за 2025 год. Реклама дорожает у всех одинаково, независимо от качества конкретной кампании.
Почему это важно вам
CPM полезен, чтобы сравнить площадки по цене охвата, но он ничего не говорит о том, покупают ли люди. Высокий CPM с хорошей конверсией страницы может быть выгоднее низкого CPM с плохой. Смотреть на CPM в отрыве от CPL и CAC — та же ошибка, что судить о рекламе по одному охвату без продаж.