Что это
Дубль — ситуация, когда контент по сути один, а URL разные: страница с www и без, с завершающим слешем и без, версия с параметром сортировки, страница для печати. Человек этого может не заметить, робот — заметит обязательно.
Откуда они берутся
Чаще всего технически, без злого умысла: движок сайта сам генерирует разные адреса для одной страницы, или в ссылку подставляются utm-метки для аналитики, формально создавая новый URL на каждый источник трафика.
Реже — по содержанию: две статьи в блоге, написанные почти про одно и то же, тоже конкурируют друг с другом похожим образом — это уже ближе к каннибализации запросов.
Почему это важно вам
Дубли распыляют то, что могло бы работать как одна сильная страница, на несколько слабых. Поисковик не суммирует их «вес» — он выбирает, какую показывать, а остальные фактически простаивают. Лечится канонической ссылкой для технических дублей и объединением или редиректом для содержательных.