Что это
Гив — от английского giveaway, «раздача». Механика простая: подписался, сделал репост, отметил друзей — участвуешь в розыгрыше приза. Часто гивы устраивают совместно несколько каналов сразу, обмениваясь аудиторией друг друга.
Кто в итоге подписывается
Основная часть участников гива — «охотники за призами»: люди, которые подписываются на десятки каналов ради розыгрышей и не собираются читать ни один из них. После розыгрыша значительная часть отписывается сразу же, а оставшиеся почти не взаимодействуют с контентом.
Итог обычно виден по ER: подписчиков стало вдвое больше, а вовлечённость упала — потому что выросла база, но не выросла заинтересованная аудитория.
Почему это важно вам
Гив может иметь смысл как разовый ход для узнаваемости в своей нише, если розыгрыш тематический и приз интересен именно вашей аудитории, а не всем подряд. Приз в виде смартфона привлекает всех, приз в виде разбора урока или консультации — только тех, кому это нужно.
Как основной способ роста гивы не работают: цифра подписчиков растёт, а вовлечённость и, в конечном счёте, заявки — нет.