Что это
Кликфрод, или скликивание, — искусственные клики по рекламному объявлению, за которыми не стоит заинтересованный человек. Их может генерировать бот, специальная программа или конкурент, который вручную кликает по чужой рекламе, чтобы исчерпать бюджет.
Площадка списывает деньги за каждый клик одинаково — отличить живого человека от бота непросто, и часть бюджета в любой кампании уходит именно так.
Как это распознают
Косвенные признаки: резкий всплеск кликов без роста заявок, клики с одинаковых или подозрительных технических параметров, время на сайте около нуля секунд у части переходов.
Крупные площадки вроде Яндекс Директа встраивают собственную защиту и стараются не списывать деньги за клики, которые сочли фродом, но защита не бывает полной: часть накрутки система пропускает.
Почему это важно вам
Кликфрод — причина, по которой отчёт с одними кликами и показами ничего не доказывает: клики можно накрутить, а заявку и оплату — нет.
Практический вывод: сравнивать имеет смысл не число кликов, а число заявок и их цену — CPL и CAC. Фрод накручивает первое и никогда — второе.