Что это
Крючок — от английского hook. Идёт сразу после заголовка и решает свою, отдельную задачу: не убедить, не продать, а просто не дать читателю уйти после первой строки. Часто это неожиданный факт, острый вопрос или короткая ситуация, в которой читатель узнаёт себя.
Как это работает на примере школы
Пост в канале школы кулинарии для начинающих может начинаться так: «Три года назад я боялась включать духовку. Сегодня веду курс по выпечке хлеба» — вместо «Хочу рассказать о своём пути в кулинарии». Первый вариант — крючок: он создаёт вопрос «а как так вышло», на который хочется получить ответ. Второй сразу сообщает тему, и читать дальше не обязательно.
Почему это важно вам
Крючок работает всего на уровне одной-двух строк, но именно они решают, останется ли человек на весь текст с оффером и призывом к действию в конце или уйдёт раньше. Хороший крючок не обещает того, чего нет дальше в тексте: разрыв между обещанием крючка и содержанием текста читатель замечает быстро и теряет доверие ко всему остальному.