Что это
Призыв к действию — не то же самое, что кнопка CTA: CTA — элемент интерфейса лендинга, а призыв к действию встречается в любом тексте, где интерфейса нет вовсе, — в посте канала, в письме рассылки, в подписи к видео. Задача та же: сказать явно, что сделать после прочтения, а не оставить читателя додумывать самому.
Как это работает на примере школы
Пост в канале школы заканчивается фразой «Если узнали свою ситуацию — напишите в комментариях, с чего начинали, разберу пару случаев в следующем посте». Это призыв к действию без единой кнопки: понятно, что сделать (написать в комментарии) и что за этим последует (разбор). Тот же пост без последней фразы заканчивался бы просто точкой — и часть читателей, готовых написать, никогда бы этого не сделала, потому что их не попросили.
Почему это важно вам
Люди редко делают следующий шаг сами, даже если текст их убедил, — их нужно прямо попросить. Текст без явного призыва к действию в конце теряет часть готовых читателей молча: они соглашаются с содержанием, закрывают вкладку и ничего не делают, потому что не увидели, каким должен быть следующий шаг. Это касается любого текста, а не только лендинга с оффером и формой, — цепочка писем, пост в канале, подпись под статьёй работают по тому же принципу.