Что это
Лендинг — от английского landing page, «страница приземления». В отличие от сайта школы или эксперта, где есть блог, раздел «о нас», каталог курсов и с десяток разделов, у лендинга обычно одна задача и один путь к ней. Меню либо отсутствует, либо сведено к минимуму: чем меньше у человека выходов «мимо» целевого действия, тем выше шанс, что он его совершит.
Пример: под запуск потока курса делают отдельную страницу с программой, датами и одной кнопкой «записаться» — вместо того чтобы вести трафик на общий сайт школы, где нужную информацию ещё предстоит найти.
Из чего он обычно состоит
Порядок блоков почти всегда похож: первый экран с сутью предложения, оффер, боль клиента и её решение, программа или содержание, социальные доказательства, ответы на частые вопросы, форма или кнопка. Каждый блок работает на одно и то же решение, а не поднимает свою отдельную тему.
Собирают такую страницу чаще всего в конструкторе сайтов — по готовому шаблону, без разработки с нуля.
Почему это важно вам
Один лендинг под одно предложение почти всегда выигрывает у универсального сайта под все продукты сразу — потому что человеку не нужно самому решать, куда идти дальше. Если вы продаёте несколько разных курсов разным аудиториям, разумнее сделать под каждый отдельную страницу, а не звать всех на одну с общим текстом.