Что это
Title и description — строки в служебной части кода страницы. На самом сайте их обычно не видно; они всплывают в другом месте — в сниппете поисковой выдачи и на вкладке браузера.
Title — заголовок ссылки в выдаче, обычно синим текстом. Description — короткое описание под ним, что внутри материала.
Как их пишут
Title стараются уложить примерно в 50–60 символов, иначе Яндекс или Google могут обрезать его или переписать своими словами, взяв кусок текста со страницы. Description — около 150–160 символов, чтобы уместиться в стандартный сниппет целиком; более длинный текст не пропадает, а сворачивается под кнопку вроде «Показать ещё».
В обоих — не общие слова («Главная», «О нас»), а суть страницы: что за материал, для кого, чем полезен. Это тот же принцип answer-first, что и в первом абзаце хорошей статьи.
Почему это важно вам
Title и description — ваша единственная «реклама» в бесплатной выдаче: по ним человек решает, кликать по вам или по соседней ссылке в тех же двух строчках. Хорошая позиция с невзрачным описанием проигрывает по кликам худшей позиции с понятным текстом. Отсюда прямая связь с CTR в выдаче — реальной долей кликов на вашу ссылку.