Что это
CTR — от английского click-through rate, «показатель кликабельности». Формула та же, что у обычной конверсии: клики ÷ показы × 100%. Показ здесь — не переход на страницу, а факт того, что ваша ссылка появилась в выдаче перед человеком. Смотрят его в Яндекс Вебмастере и Google Search Console — оба сервиса показывают CTR по каждому запросу отдельно.
Что на него влияет
Сильнее всего — позиция: первая строчка забирает основную часть кликов, а вторая страница выдачи почти не существует для людей (см. поисковую выдачу). Но при одинаковой позиции CTR может отличаться в разы — из-за сниппета: понятного title, внятного описания, дополнительных элементов вроде рейтинга или хлебных крошек.
Почему это важно вам
CTR показывает проблему, невидимую в отчёте о позициях. Бывает, что страница стоит на третьем месте, а кликов почти нет — значит, дело не в позиции, а в том, что написано в сниппете. Тогда чинить нужно заголовок и описание, а не текст статьи, — это дешевле и быстрее, чем спорить с алгоритмом за позицию.