Что это
Микроконверсия — шаг, который меньше основной конверсии в оплату, но говорит о том же интересе. Подписался на рассылку, скачал чек-лист, посмотрел видео до конца, добавил курс в избранное, перешёл на вторую статью — ни одно из этих действий не деньги, но каждое приближает.
Зачем её вообще считать
Основная конверсия — в оплату — часто редкое и отложенное во времени событие: человек может решать неделями. Микроконверсии видно быстрее и чаще, поэтому по ним можно понять, работает ли материал или страница, задолго до того как накопится статистика по продажам.
Технически такие шаги настраивают как отдельные цели в аналитике — иначе счётчик их просто не увидит.
Почему это важно вам
Если статья за месяц не принесла ни одной прямой продажи, это ещё не значит, что она бесполезна — важно посмотреть, была ли по ней хоть какая-то микроконверсия: переход дальше по сайту, подписка, скачивание. Материал без единой микроконверсии и материал с высоким интересом, но пока без продаж, — это два разных сигнала, и разбираться с ними нужно по-разному.