Что это
Охват — число уникальных людей, которым показали пост. В отличие от просмотров, повторные показы одному и тому же человеку в охват не добавляются: 500 просмотров может дать и 500 человек, и 100 человек, каждый из которых пролистал ленту и вернулся к посту пять раз.
Из чего складывается охват
Обычно площадка показывает отдельно охват подписчиков (тех, кто на вас подписан) и охват «извне» — людей, которым пост попал в ленту благодаря алгоритму, несмотря на то что они не подписаны. Второе число самое интересное: оно показывает, вырывается ли контент за пределы своей аудитории.
Почему это важно вам
Большой охват сам по себе не равен интересу к вашему продукту: ролик может увидеть 50 000 человек и не принести ни одной заявки, если это холодная и нецелевая аудитория, которая листала ленту, а не искала решение.
Смотреть охват стоит вместе с вовлечённостью — она показывает, сколько из увидевших пост хоть как-то отреагировали, а не просто пролистали дальше.