Что это
Показы, от английского impression — общее число раз, когда объявление появилось на экране, независимо от того, сколько разных людей его увидели. Один человек, увидевший рекламу трижды, даёт три показа.
Это противоположность охвату: охват считает уникальных людей, показы — все случаи демонстрации, включая повторные.
Зачем нужна именно эта метрика
Показы нужны для расчёта цены: рекламные системы часто продают именно их — оплата за тысячу показов называется CPM. Из показов и охвата считают частоту — среднее число показов на человека.
Сами по себе показы почти ничего не говорят об эффективности: миллион показов с нулём переходов — это миллион случаев, когда рекламу пролистали, не заметив.
Почему это важно вам
Показы стоит смотреть только в связке с другими цифрами: сколько из них дали клик, сколько кликов — заявку. Отчёт, где фигурируют только показы и охват без заявок и их цены, обычно означает, что похвастаться больше нечем.
Правильный вопрос подрядчику не «сколько показов купили», а «сколько заявок и по какой цене эти показы дали».