Что это
Охват — количество уникальных людей, до которых дошло объявление или публикация. Если один человек увидел рекламу пять раз, в охват он всё равно засчитывается один раз — в отличие от показов, где будут учтены все пять.
Разница между показами и охватом и даёт частоту показа.
Платный и органический охват
Охват бывает платным — результат рекламного бюджета, и органическим — результат того, что публикацию раздал алгоритм бесплатно, как это делает лента Дзена или рекомендации у коротких видео.
Платный охват можно купить и предсказать бюджетом. Органический зависит от того, насколько материал понравился алгоритму и людям, — и бюджетом не покупается.
Почему это важно вам
Охват сам по себе не деньги: важно не то, сколько человек увидели рекламу, а сколько из них были вашей целевой аудиторией и сделали следующий шаг.
Ролик на миллион охвата и десять целевых заявок — реальный результат, но миллион в отчёте выглядит эффектнее, чем есть на самом деле. Смотреть охват стоит вместе с конверсией из него, а не отдельно.