Как это выглядит в отчётах
Показы держатся или растут, клики падают, средняя позиция не ухудшилась. Расхождение между показами и кликами - характерный признак, который стоит отслеживать отдельно.
Что теряется в первую очередь
Простые справочные запросы: определения, часы работы, короткие «как сделать». Сложные, сравнительные и коммерческие запросы затрагиваются заметно слабее - там человеку нужен выбор, а не факт.
Почему это важно вам
Отсюда практический сдвиг тематики: материалы, которые целиком отвечают на простой вопрос, теряют смысл как источник трафика, а сравнения и разборы - нет.