Что это
Прототип — это скелет страницы: список блоков сверху вниз («первый экран — боль клиента — программа — отзывы — форма») с коротким описанием, что должно быть в каждом, но ещё без дизайна и финальных фотографий. Часто это просто текстовый документ или простая схема из прямоугольников.
Зачем делать черновик, а не сразу дизайн
Потому что переставить блок в текстовом документе — минута, а переделать готовый дизайн с вёрсткой — часы или дни работы дизайнера и разработчика. На этапе прототипа дешевле спорить и переделывать: обсудить, нужен ли блок с ценами до отзывов или после, стоит ли квиз в начале страницы или ближе к форме.
Прототип также заранее вскрывает пробелы: если в схеме нет ответа на очевидное возражение клиента («а если я не смогу совмещать с работой») — это видно на бумаге, а не после запуска, когда заявки уже не идут.
Почему это важно вам
Прототип экономит самый дорогой ресурс — время дизайнера и разработчика. Логику страницы дешевле проверить на черновике, чем переделывать готовый лендинг, уже собранный в конструкторе, после того как обнаружилось, что блоки идут не в том порядке.