Что это
Интеграция — блогер сам рассказывает о вашем продукте в своём формате: упоминает в видео, показывает в своих коротких видео, советует в подкасте. В отличие от прямой рекламы, это подаётся как личная рекомендация, а не объявление.
Ценность интеграции — в доверии к блогеру: его аудитория воспринимает совет иначе, чем баннер, потому что уже слушает этого человека давно.
Чем это отличается от посева
Посев — это готовый рекламный пост, опубликованный как есть. Интеграция — блогер адаптирует подачу под свой стиль и аудиторию, поэтому стоит дороже и согласовывается дольше.
Это часть более широкого явления — маркетинга влияния: интеграция — один из его форматов, наравне с посевами и амбассадорством.
Почему это важно вам
Интеграция у блогера с доверчивой аудиторией может дать заявки, сопоставимые по качеству с тёплым трафиком, — люди приходят не с нуля, а с частичным доверием.
Обязательное условие с 2022 года — маркировка: интеграция тоже считается рекламой, и на неё распространяются те же требования токена ERID и передачи данных через ОРД, что и на прямые объявления.