Что в неё входит
Корректные заголовки по иерархии; разметка; открытый доступ для краулеров; читаемые адреса; связи между материалами; указание автора и даты.
Почему это дёшево
Гигиена настраивается один раз и дальше поддерживается почти без затрат. При этом она обязательна для обеих задач - то есть засчитывается дважды.
Почему это важно вам
Даже если поиск не считается вашим основным каналом, гигиену стоит держать: она бесплатно повышает шанс быть найденным по смыслу в ИИ-ответах, где спрос на ваш конкретный запрос не нужен.