Что это
Свойство — факт о продукте: «12 модулей», «куратор отвечает в чате», «записи доступны год». Выгода — то, что это меняет для читателя: «разберёте свою ситуацию по частям, а не всё сразу», «не будете сутками ждать ответа на вопрос», «сможете вернуться к материалу перед экзаменом через полгода». Одно и то же свойство может давать разные выгоды разным аудиториям.
Как отличить одно от другого
Простая проверка — спрашивать у каждого свойства «и что мне с этого?», пока не получится ответ, который звучит как результат, а не характеристика. «Куратор отвечает в чате» → и что? → «Не буду теряться, если что-то не получилось» → и что? → «Не брошу курс на середине из-за одного непонятного момента». Последний вариант — уже выгода, которую можно поставить в буллит.
Почему это важно вам
Список одних свойств читается как техническая спецификация: понятно, что входит в курс, но неясно, зачем это лично читателю. Перевод свойств в выгоды — самая частая правка, которая поднимает конверсию текста без единого нового слова о продукте: меняется не что написано, а как это подано.