Что это
CTR — от английского click-through rate. Формула: клики ÷ показы × 100%.
Где встречается
В рекламе — CTR самого объявления. В поиске — CTR сниппета: как часто кликают по вашей ссылке в выдаче на том же месте, что и конкуренты. В email-рассылках есть похожая по смыслу, но отдельная метрика — Click Rate, которую считают от доставленных писем, а не от показов.
Почему это важно вам
Высокий CTR не равен высоким продажам — он про то, зацепило ли внимание, а не про то, купили ли после перехода. Заголовок-кликбейт может дать высокий CTR и низкую конверсию: человек кликнул, не нашёл обещанного и сразу ушёл. Смотреть CTR стоит в паре с тем, что происходит после клика, а не отдельно от него.