Что это
Double opt-in — «двойное согласие». Человек заполнил форму на сайте, и ему тут же приходит письмо: «нажмите, чтобы подтвердить подписку». Не нажал — рассылка не начинается.
Противоположность — single opt-in, когда согласия одной галочки в форме достаточно и письма идут сразу.
Зачем нужен второй шаг
Подтверждение отсекает три источника проблем: опечатки в адресе (человек не получит подтверждение — значит, писать некому), чужие адреса, вписанные по ошибке или в шутку, и ботов, которые массово заполняют формы.
Список после double opt-in короче, зато чище: письма читают те, кто их реально ждал. Это напрямую отражается на Open Rate и на доставляемости — почтовые сервисы видят низкий процент жалоб и охотнее кладут письма во «Входящие».
Почему это важно вам
Один лишний клик в форме на первый взгляд теряет часть подписчиков — не все возвращаются подтвердить. Но в рассылку в итоге попадают только реальные читатели, а не мёртвые адреса, которые копятся месяцами и портят репутацию домена.
Для школы это особенно важно перед сколько-нибудь крупной рассылкой: чистая база сама по себе снижает риск попадания в спам.