Что это
Контекстная реклама привязана к запросу, а не к портрету человека. Набрал «онлайн-школа английского для взрослых» — увидел объявления школ. Это противоположность таргетированной рекламы, которая показывается по интересам вне связи с поиском в моменте.
В России основная система контекстной рекламы — Яндекс Директ: показы в поиске и в рекламной сети сайтов-партнёров (РСЯ).
Почему она эффективнее в моменте
Контекст ловит горячий и часть тёплого трафика: человек сам сформулировал потребность и ищет решение. Убеждать, что проблема существует, не нужно — только показать, что ваш вариант лучше.
Отсюда обычно более высокая конверсия из клика в заявку, чем у таргета, но и цена клика выше: за внимание готового покупателя конкурируют все.
Почему это важно вам
Контекст — самый быстрый способ проверить, есть ли спрос на продукт вообще: запустили кампанию, и за несколько дней видно, ищут люди такое решение или нет.
Но, как и любой платный канал, он работает, пока идёт бюджет. Тот же спрос органика ловит бесплатно — просто медленнее и не с первого дня.