Что это
Таргетированная реклама — от английского target, «цель». Вы задаёте признаки аудитории: возраст, город, интересы, подписки на конкретные сообщества — и площадка показывает объявление тем, кто под них подходит.
Человек ничего не искал. Он листал ленту, ему показали. В России основной пример такой рекламы — VK Реклама: кабинет, где эти признаки задаются вручную.
Чем она отличается от контекста
Таргет работает с холодным трафиком: человек ещё не осознал потребность или не думал о ней в этот момент. Контекстная реклама работает с горячим: человек уже сформулировал запрос и ищет ответ.
Из-за этого у таргета обычно ниже конверсия в заявку и ниже цена клика — площадка продаёт внимание, а не готовность купить.
Почему это важно вам
Таргет хорош для знакомства: показать оффер людям, похожим на ваших клиентов, которые о вас не слышали. Он плохо подходит для мгновенной продажи — убеждать приходится с нуля, а это долго и недёшево.
Смешивать бюджет таргета и контекста в одном отчёте — ошибка: они решают разные задачи и должны считаться раздельно.