Что это
VK Реклама показывает объявления людям по признакам, которые вы задали: возраст, город, интересы, подписки на конкретные сообщества.
Это таргетированная реклама — не по запросу, а по портрету. Человек ничего не искал, вы сами решили, что он похож на вашего клиента.
Что с ней произошло
После 2022 года на площадку пришли все, кто раньше работал в ушедших соцсетях. Спрос вырос, аукцион разогрелся:
- CPM подскочил с 64 до 123 ₽ (+92%) за один год;
- в нише образования — ещё +22,5% за 2025-й.
Почему это важно вам
VK — один из немногих оставшихся массовых каналов в России, и именно поэтому там тесно. Вы конкурируете за внимание с теми же школами, что и раньше, только площадка теперь одна на всех.
Работать с ним можно и нужно. Но закладывать в план, что цена вернётся к уровню 2021 года, не стоит: она растёт третий год подряд.