Что это
Конверсионный дизайн — подход к оформлению страницы, где каждое решение — цвет кнопки, расположение блока, размер шрифта — подчинено одному вопросу: помогает ли это довести человека до CTA или мешает. В отличие от имиджевого дизайна, где важно произвести впечатление и запомниться, здесь красота вторична по отношению к результату.
Чем он отличается от «просто красивого» дизайна
Имиджевый дизайн может позволить себе сложную анимацию, нестандартную навигацию, много воздуха и текста для атмосферы. Конверсионный дизайн задаёт более узкие вопросы: виден ли CTA без прокрутки, не потерялся ли главный оффер среди декоративных элементов, не отвлекает ли анимация от текста, который должен убедить.
Это не значит, что дизайн не нужен, — плохо свёрстанная и неаккуратная страница тоже теряет доверие. Речь о приоритете: если решение эффектное, но снижает конверсию, для лендинга оно проигрывает менее эффектному, но работающему.
Почему это важно вам
Конверсионный дизайн — это юзабилити и эстетика вместе, но с чёткой иерархией: сначала работает, потом красиво. Проверяется он не мнением дизайнера или вашим собственным вкусом, а тем, что показывает конверсия до и после изменения.