Что это
Медийная реклама — баннеры, видеоролики, аудиореклама, которые показывают бренд широкой аудитории. Это один из видов платного трафика, но в отличие от контекстной рекламы она не ждёт клика прямо сейчас — задача в том, чтобы имя и оффер запомнили.
Оценивают её не по заявкам, а по охвату и показам: сколько людей увидели и сколько раз.
Зачем она вообще нужна
Прямую продажу медийка почти никогда не делает: слишком холодная аудитория, слишком мимолётный контакт. Её роль — верх воронки: познакомить, чтобы потом контекстная или таргетированная реклама, а лучше собственный контент, доводили человека до заявки уже на знакомое имя.
Из-за этого медийную рекламу сложно оценить в моменте: эффект размазан во времени и смешивается с другими каналами.
Почему это важно вам
Для небольшой школы или эксперта медийная реклама почти всегда избыточна: бюджет, нужный для заметного охвата, велик, а прямой отдачи в заявках она не даёт.
Разумнее вкладываться в неё, когда остальные каналы — контекст, поиск, тёплая база — уже выстроены и работают, а узнаваемость становится следующим шагом роста, а не первым.