Что это
Schema.org — общий словарь типов данных, о котором договорились крупные поисковики. Разметка на его основе явно называет части страницы: «это статья», «это цена товара», «это рейтинг из отзывов», «это вопрос и ответ».
Технически такую разметку можно вписать прямо в HTML-теги (устаревающий способ) или отдельным блоком кода в формате JSON-LD — сегодня это стандартный подход, который рекомендуют и Google, и Яндекс.
Зачем она нужна
Изначально — ради классического SEO: разметка даёт поисковику основание показать в сниппете не только заголовок и описание, но и дополнительные элементы — звёздный рейтинг, цену, хлебные крошки вместо обычного URL. Такой расширенный сниппет заметнее среди соседних ссылок и обычно получает больше кликов.
С приходом ИИ-поиска у разметки появилось второе назначение — она же помогает нейросетям быстрее разбирать структуру страницы для ответов; подробнее — в термине JSON-LD.
Почему это важно вам
Микроразметка не меняет позицию сама по себе, но меняет, как страница выглядит рядом с конкурентами в тех же двух строчках выдачи. Настраивается один раз на уровне шаблона — для статей, карточек услуг, терминов словаря — и дальше работает на каждой новой странице автоматически.