Что это
SMM — от английского social media marketing, «маркетинг в социальных сетях». Это работа с контентом и сообществом внутри площадки: публикации, сторис, ответы в комментариях, прямые эфиры. Продюсер школы ведёт паблик ВКонтакте и Telegram-канал эксперта, разбирает кейсы, отвечает на вопросы — это и есть SMM.
Отличие от рекламы принципиальное. Таргетированная реклама — это оплата за показ конкретному человеку. SMM — работа с площадкой в целом: контент, который читают подписчики и который алгоритм иногда бесплатно показывает и незнакомым людям.
Сколько это стоит
SMM «под ключ» у агентства обходится в среднем в 100 000 ₽/мес — без гарантии, что из читателей появятся клиенты. Цифра честная: агентство продаёт охваты и вовлечённость, а не заявки, и об этом стоит договариваться на берегу.
Почему это важно вам
SMM хорошо удерживает тех, кто уже вас знает, и создаёт эффект живого присутствия. Но у него та же проблема, что у сарафана: решает алгоритм, а не вы, и охваты скачут от публикации к публикации.
Как канал привлечения новых учеников с нуля SMM работает медленнее, чем кажется: органический охват падает у всех площадок одновременно, и без затрат на продвижение постов расти сложно.